การจัดการองค์ความรู้เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากผ่านการสื่อสารการตลาดและการพัฒนาผลิต ภัณฑ์ชุมชน : วิทยาลัยนิเทศศาสตร์

วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา ดำเนินงานด้านการวิจัยและบริการวิชาการร่วมกับชุมชนในพื้นที่ตำบลคลองโยง อำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม อย่างต่อเนื่องระหว่าง พ.ศ. 2565-2568 ทำให้เกิดประสบการณ์ ข้อมูล บทเรียนทั้งด้านความสำเร็จและอุปสรรค ตลอดจนองค์ความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสร้างมูลค่าเพิ่ม การสื่อสารการตลาด การทดลองตลาดและการสร้างรายได้ของชุมชนจากการรวบรวม วิเคราะห์ สังเคราะห์ และแลกเปลี่ยนเรียนรู้ร่วมกันระหว่างคณะทำงานมหาวิทยาลัย ชุมชน และภาคีเครือข่าย พบว่าความสำเร็จของการพัฒนาเศรษฐกิจชุมชนไม่ได้เกิดจากการพัฒนา       ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ต้องเชื่อมโยงการเข้าใจพื้นที่ การพัฒนาคน การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสื่อสารแบรนด์ การทดลองตลาด การถอดบทเรียน และการขยายผลเข้าด้วยกัน องค์ความรู้ดังกล่าวจึงถูกสังเคราะห์เป็น K-YONG KM Model ซึ่งเป็นองค์ความรู้หลัก (Core Knowledge) และแนวปฏิบัติที่ดี (Best Practice) ของหน่วยงานด้านการพัฒนาเศตำบลคลองโยง อำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม เป็นพื้นที่เกษตรชายเมืองที่มีศักยภาพด้านการผลิตข้าว พืช และผลผลิตทางการเกษตร เพื่อรองรับตลาดในเมืองและการส่งออก รวมทั้งเป็นพื้นที่พักผ่อนและแหล่งเรียนรู้ของคนเมือง อย่างไรก็ตาม การขยายตัวของเมืองและการย้ายเข้าสู่ภาคการทำงานของคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ภาคเกษตรในพื้นที่เหลือผู้สูงอายุและครอบครัวเกษตรกรเป็นกำลังหลัก หลายครัวเรือนจึงประสบปัญหารายได้ไม่เพียงพอและอยู่ในกลุ่มผู้มีรายได้น้อย

องค์ความรู้ คือ การจัดการองค์ความรู้เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากผ่านการสื่อสารการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน กรณีศึกษาพื้นที่คลองโยง อำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม

ลิงก์ VDO : https://youtu.be/o5bMWTOudS8